版权申明：本文出自“罗耀_平面”原创，感谢“罗耀_平面”的原创文章分享！

由于版权问题，文章的知识有所保留，知识来自伊达千代前辈的《文字设计的原理》，有兴趣的朋友可以购买此书。在我的知识体系未能成为完全体之前，是不会发表主观的观点来影响受大家的。

如果有疑惑或困惑的朋友们可以留言或加我微信，我会及时为你们解答。最后再次感谢伊达千代前辈的分享，同时也非常感谢大家的支持，谢谢！

目录

1. 高级感和传统感

2. 亲近感和柔和感

3. 未来性与科技感

4. 情怀感与复古感

5. 装饰性与华丽感

6. 传统文化

7. 严谨感与信赖感

8. 精致的印象

1.高级感和传统感

字体结构中，西文的衬线体比无衬线体更有高级感，而中文宋体要比黑体字更有传统感。衬线体大多由曲线组成的，虽然只有很小的曲线组成，但这些曲线搭配出的字体，却能营造出柔美而华丽的美感。

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另外想要营造出"高级感"，应要在文字周围多留一些白；在颜色的处理上也不能过于艳丽，降低明度与纯度营造一种沉稳的感觉；文字与文字的距离也不能过窄，尽量让文字之间的距离留多一些白；字号也不能过大，字的颜色要选用灰阶色（黑白灰），颜色也不能过于艳丽。

营造高级感也是有一些规则约束的。"配图没有高级感"、"字体选用不对"和"文案与图底关系不明确"都不会营造出高级感。这些知识会做知识保留，以后再我的公众号里以视频的形式进行讲解。

2.亲密感和柔和感

生活中如小刀，锥子和针等尖锐的物体会给人一种紧张感和危险感。文字也会让人产生同样的心理。字体线条越纤细，前端越尖锐，给人感觉就越冰冷，危险，难以靠近的感觉。相反的，不管是在自然界还是在生活中所接触到的人工制品，圆润的形状会给人安全，安心，亲密的感觉。线条粗大，前端越圆润的字体，不会让人感觉到紧张感和危险感。这种字体会给人一种易于亲近，柔和，轻松的感觉。

进一步说，如果想加深亲密感和柔和感的印象，可以采用类似手写字的文字设计或样式。我们知道无衬线体（黑体字）要比衬线体（古典字）更具有冷峻感和机械感。所以用无衬线体不太好营造柔和感，做母婴类等主调较为柔和的项目时尽量用手写体和衬线体，来突出与消费者之间的亲密感和人文感。如果非要用到无衬线体（黑体字），也要尽量采用幼圆的黑体字来营造柔和感。